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王万保的“三级跳”——“王万保”驰名商标的成长之路
[ 编辑:admin | 时间:2018-10-15 17:27:37 | 浏览:450次 | 来源: | 作者:云梦居士 ]
    王万保是河东大地上闻名遐迩的“苹果大王”。这位长相憨厚朴实的庄稼人,是临猗县北辛乡卓逸村的党支部书记,是王万保果品种植专业合作社的理事长,是全国劳模和全国五一劳动奖章获得者,他的名字“王万保”已被注册成商标,并一路高歌猛进,于2017年10月被评为驰名商标,成为迄今为止山西省唯一一件果品类驰名商标。
 
   老王是个大忙人,脚下总有一股风,难得一见,当笔者问及“王万保”商标的成长之路时,他的眼里立马精光四射,拉开了话匣,他说,这就好比是一个连贯的“三级跳”啊——
 
   第一跳:跳出地头销售的传统销售模式,注册商标,进入超市,走出了精品生产销售的路子。上世纪八十年代中后期,他带领村民依靠果业致富后,经过十多年的发展,果业逐渐取代传统的粮棉种植业,成为当地农业的主导产业,但随后就出现了卖果难和果价动荡等问题,果农犯愁了,老王带上馍布袋就踏上了市场考察之旅,他发现在南方各大城市的超市里出售的苹果价格几乎是地头收购价的三到五倍,这一发现给了老王很大的启发,回到家后,在当地工商部门的帮助下,他以当地优质苹果资源为依托,登记注册了专业果品种植合作社,注册了“王万保”苹果商标,并很快实现了农户与商超的对接,“王万保”牌优质苹果从地头走近了商超,在经济效益的刺激下苹果品质也不断提升,靠品牌闯市场的理念形成了。笔者了解到,2016年,老王仅和武汉中百超市一家就签订了2亿元的优质苹果销售合同。
 
   第二跳:跳出单一的商超形象,打造多元化品牌优势。商超的竞争进一步打开了老王的思路。商场如战场,不仅拼火力,更得拼智商,在这上面老王可没少动脑筋。多跑多问勤学习,功夫不负有心人,他一方面在为市场精准把脉的基础上,从果品生产上下功夫,在果型、着色、口感等品质上大做文章,生产的王万保牌苹果先后荣获第九届、第十届、第十一届中国国际农产品博览会等7块金奖,更是别出心裁地打出了文化牌,推出了“会讲故事的苹果”,河东文化名人、西游记人物、八仙故事等等传统文化图案出现在了“王万保”牌苹果上,一个崭新的商品苹果品类,——“王万保”牌临猗艺术苹果面世了,并一下子就成了市场上供不应求的香饽饽,同时,甘做文化推手,实现了品牌升级上档。随着市场知名度的不断提高,“王万保”商标两度被评为山西省著名商标,2017年10月,又被国家商标局认定为全国驰名商标,成为全国果品市场上响当当的角色。
 
   第三跳:跳出国门,走向世界,以外贸销售促品牌再升级。在品牌效应的带动下,老王的果品种植专业合作社滚雪球般壮大了起来,合作社成员已由最初的五家农户发展到现在的3000多户,覆盖运城市四县一区,辐射苹果种植面积十万余亩,,累计为果农增加收入5亿元,无论经营规模还是经济效益,都当之无愧成为全国农业合作社的佼佼者,被评为“全国农业专业合作社示范社”,但老王并不满足现状,他要带领广大果农,把优质苹果销售到国际市场上去,“王万保”这副金字招牌要漂洋过海闯世界。
 
    老王说,到目前为止,第三跳还没有成功着陆,虽然精挑细选的优质苹果已经远销到俄罗斯、印度、泰国等国际市场,但由于没有注册国际商标,还只能依托外贸出口公司进行销售,在利润上打了折扣,为让农民得到更大的实惠,现在正积极申报国际商标注册,不远的将来,“王万保”商标将登上国际舞台并大放异彩。
 
   2018年最励志的一句话是“幸福都是奋斗出来的”(习近平总书记语)。王万保的“三级跳”,看似轻松实属不易。老王是个乐观不言愁的人,一路走来,虽颇有收获,却好事多磨历尽艰辛,当笔者问老王这么忙碌辛苦到底为了什么,老王脸上绽开了笑:“我就是个农民,只要我的辛苦能换来更多农民的幸福,我就很开心了。”朴实的话语道出了老王心中幸福的含义!
 
   王万保,新时代的号角正在为你助跑,起飞吧!!!
 
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