客服热线:0359-6369092
管理商铺 发布产品 发布求购 寻找商机
TOP
凡丁论山西标志品牌
[ 编辑:admin | 时间:2013-09-12 16:44:06 | 浏览:8556次 | 来源:赵加积品牌工作室 | 作者:秦晓红 ]
    赵老师好,对于山西省的标志品牌究竟该叫山西品牌还是晋商品牌好,我跟您有一些不同看法。

 
    理由一:山西与晋商是两个不同的概念。山西是行政区域,是地理标志概念。晋商是指山西商人,是人物概念。通常意义上的晋商指的是明清500多年间(公元1368年到公元1912年)的山西商人,晋商为山西商人留下了诚信忠义的好名声,也为中国留下了丰富的民间建筑遗产。晋商为中国经济的发展起到了推波助澜的作用,历史上八国联军向中国索要赔款,清政府向晋商乔家借钱还国债,充分展示出近代晋商的经济实力和一代雄风。虽然晋商在历史上有过骄人的美誉,但用一个特定的人物群体来代表山西区域的概念,我认为是不妥当的。

 
    理由二:晋商经营盐业、票号等商业,尤其以票号最为出名。明清晋商的商业利润主要用来捐输助饷、购置土地、经营高利贷等方面。要说晋商品牌,在人们的心智中,除了一些有名的票号如您所说象“日升昌”“汇通天下”“大盛魁”“六必居”等,再就是诸如乔家大院、常家庄园、李家大院、王家大院、渠家大院、曹家三多堂等民间建筑了。晋商的经营能力在某些行业如金融业、服务业方面是优秀的,但真正盛极一时的产品方面并没有给历史留下太深刻的印象。

 
    理由三;品牌是一个现代营销概念,是制造商或经销商加在商品上的标志。是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价与认知,品牌增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

    虽然近些年来山西以煤为主的工业经济,给山西造成诸如环境污染、矿难频发等一些负面影响,但五台山、平遥古城、云岗石窟、关公文化等这些世界优秀文化遗产丝毫没有影响外界对山西的兴趣。从山西已拥有的67件驰名商标来看,冶金行业的“太钢”、“海鑫”“中玉”;装备制造行业的“太重”、“太矿”、“大运”;化工行业的“天脊”、“奇强”、“丰喜”;文化产业的“语文报”、“英语周报”;农业产业的“屯玉”、“沁州黄”、“汾州裕源”;食品行业的“杏花村”、“竹叶青”、“水塔”、“东湖”;旅游产业的“皇城相府”等在国内外同行业中都具有代表性和成长性,是引领山西转型发展的强势品牌和领军企业。山西作为中华民族的重要发祥地,拥有丰厚的历史文化资源,有创造品牌的深厚土壤和人文历史环境,只要在发展思路上不再“一煤独大”,努力发展自主品牌,山西品牌就会呈现群星璀璨之势。

    晋商品牌可以是山西品牌的一部分,但不可以代表山西品牌,不能说白马非马,但也不是马就是白马。用晋商品牌来代表山西品牌,我看至少有以偏概全之嫌。

    虽然说品牌名称是品牌能否成功的重要因素,但山西省的标志品牌究竟该叫山西品牌还是晋商品牌,用“可口可乐”与 “蝌蚪啃蜡”或“奔驰”与“奔死”这样的具体产品品牌概念来比较,我认为是不准确的,叫成 “晋商品牌”也不会象“可口可乐”或“奔驰”那样好听好记,叫成“山西品牌”人们也不会认为象“蝌蚪啃蜡”或 “奔死”那么难听难以理解。我认为从山西品牌经济的长远发展来讲,还是叫山西品牌比较好。(凡丁)
    附文:
 

 
    编辑同志:

  我是一个热爱新闻写作又关注品牌建设的青年,经常从报纸上看到“山西品牌中华行”“晋商品牌第三潮”等字眼。我省的标志品牌有时叫“山西品牌”,有时叫“晋商品牌”,有时还称“三晋品牌”。一位北京朋友问我,你们山西的标志品牌究竟统称什么?此次去信就是想与编辑同志探讨一下咱们山西的标志品牌究竟统称啥好,究竟该塑造哪一个名称?希望你们能谈谈。

 致礼一位青年书生

2013年7月1日

青年书生:


  你提出了外省人及山西人都非常关注的一个问题,很有现实意义。现提出一点看法供你参考。
  山西省的标志品牌名称究竟该叫什么?先讲个故事。可口可乐刚入中国时,被翻译为“蝌蚪啃蜡”。人们一听这“啃蜡”饮料就全身发抖,不敢买,更不愿意喝。这可把可口可乐公司急坏了。于是,他们请了一位上海人重新翻译,最终成了现在的名称。从此,可口可乐销售量大幅增长。同样的例子还有,“奔驰”当年进入中国时被翻译为“奔死”,你说谁敢买呢?

  品牌名称如此重要,我们建议山西的标志品牌最好叫晋商品牌。

  理由之一:晋商品牌含金量足,文化积淀深厚。晋商自唐末兴起,明清辉煌,是中国十大商帮之首。“日升昌”“汇通天下”“大盛魁”“六必居”“海内最富”“财政收入占清政府的三分之一”“执中国牛耳”“凡有麻雀的地方就有山西人”“乔家大院”“立秋”“诚招天下客信纳万家财”……这些美名和称誉都有了金色附加值,创造了最有价值的物质财富,同时也代表了山西人最本质的东西。我们到南方采访或演讲,人家一听是山西来的,大多都竖起大姆指说:“晋商真厉害!”品牌主要是卖附加值,晋商有如此千金难买的附加值,我们为什么不叫晋商品牌呢?

  理由之二:山西品牌近几十年的负面影响大。十多年来,国人一提到山西,就与环境污染、矿难频发等概念产生联想。如今,这种情况虽有改观,但要想彻底改变人们脑海中的这一印象,仍需几十年时间。当然,山西概念也有好的一面,如革命老区等。但从总体印象及心智定位角度分析,山西这个地理标志品牌不如晋商这个附加值标志品牌更能反映山西几百年的实情,也不如晋商品牌影响好,美誉度高。故,在塑造品牌方面,最好不叫地理标志的山西品牌,而叫附加值标志的晋商品牌。

  理由之三:晋商品牌文化源远流长。山西文化由多种文化组成,但起主导作用、影响最深远的还当属晋商文化。它纵横历史千余年,横跨欧亚九千里,生生不息、代代相传。特别是晋商的诚信、忠义等文化,已名扬世界。关公是这种文化价值的一种符号,关公巡游台湾产生强烈反响就是一个例证。著名经济学家茅于轼在晋讲课时说:“山西最有价值的资产是诚信。”近日,星云大师在太原说:“山西是晋商的故乡,而晋商影响了世界经济。”

  究竟应该塑造晋商品牌还是山西品牌?有人说,都可以,反正是一回事。其实不然。品牌名称是品牌能否成功的重要因素。美国第一品牌策划师弗兰克·德拉诺写过一本书叫《命名强力品牌》,书中提出“品牌命名七大原则”。他说:“一个引人注目的品牌名称,可以让一个较差的广告看起来很出众;同理,一个非常差的品牌名称,即使有最吸引人的广告,收效也将微乎其微。”他还说,一个品牌,名称起好了就成功了一半。我们认为,在中国可以成功30%。

  没有争鸣就没有共鸣。以上看法盼望争鸣。
】 【打印】【繁体】 【投稿】 【关闭】【评论】 【返回顶部
评论
称呼:
验证码:
内容: